देहरादून, 29 जून, 2026 (दून हॉराइज़न)।
Indriya Diamond Campaign : आदित्य बिरला ग्रुप के प्रमुख ज्वैलरी ब्रांड इंद्रिया ने 2026 के सीजन को भुनाने के लिए अपना नया मार्केटिंग कैंपेन ‘स्पार्कल लाइक नो अदर’ बाजार में उतार दिया है। हीरों की शुद्धता और उनकी चमक को लेकर भारतीय ग्राहकों के बीच हमेशा से एक कन्फ्यूजन की स्थिति रहती है और इसी गैप को खत्म करने के लिए कंपनी ने एक इंडस्ट्री-फर्स्ट बेंचमार्क सेट किया है।
ब्रांड की टेस्टिंग प्रक्रिया इस बात पर निर्भर करती है कि कोई विशेष हीरा रोशनी को कितनी सटीकता से सोखता है, उसे मोड़ता है और फिर रिफ्लेक्ट करता है। इंद्रिया के इन कड़े गुणवत्ता पैमानों की वजह से हर 5 असली हीरों में से केवल 1 हीरा ही फाइनल डिस्प्ले के लिए चुना जाता है। यह एक बेहद सख्त सिलेक्शन प्रोसेस है।
प्रमोशन के लिए तैयार की गई विज्ञापन फिल्म में बॉलीवुड अभिनेत्री अदिति राव हैदरी मुख्य एंबेसडर के रूप में नजर आ रही हैं। मशहूर विज्ञापन एजेंसी ओगिल्वी द्वारा डिजाइन किए गए इस कैंपेन में सारा फोकस हीरों से निकलने वाली असाधारण और तारों जैसी झिलमिलाहट पर रखा गया है।
फिल्म का प्लॉट बेहद शांत और सीधा है जहां अदिति एक खूबसूरत पल में धीरे से अपने दस्ताने उतारती हैं। दस्ताने हटते ही उनके हाथों में मौजूद हीरों की तेज चमक पूरे फ्रेम को रोशनी से भर देती है। यह सादगी से भरा दृश्य ग्राहकों का ध्यान पलक झपकते ही अपनी ओर खींच लेता है।
म्यूजिक इंडस्ट्री के दिग्गज कंपोजर मिकी मैक्लिअरी ने इस पूरी कैंपेन फिल्म का स्पेशल बैकग्राउंड स्कोर तैयार किया है। ट्रैक को इंद्रिया की पुरानी और सबसे ज्यादा पहचानी जाने वाली सिग्नेचर लाइन “दिल अभी भरा नहीं…” के इर्द-गिर्द बुना गया है। आज के यूथ के टेस्ट को ध्यान में रखते हुए इस पुराने क्लासिक ट्रैक को आधुनिक बीट्स के साथ पूरी तरह से नया रूप दिया गया है।
गाने के बोल उन लोगों की हैरानी को शब्दों में पिरोते हैं जो पहली बार इन हीरों की चमक देखते हैं और दंग रह जाते हैं। संगीत और स्क्रीन के दृश्यों का यह तालमेल ज्वैलरी की उस अंतहीन चाहत को ट्रिगर करता है जो कभी खत्म नहीं होती।
इंद्रिया के मार्केटिंग और विजुअल मर्चेंडाइजिंग हेड शांतिस्वरूप पांडा ने हीरों की तकनीकी पेचीदगियों पर सीधा बयान जारी किया है। उनका स्पष्ट कहना है कि हीरा उद्योग हमेशा से क्लैरिटी और कट जैसे तकनीकी शब्दों में बात करता आया है जिस पर ग्राहक भरोसा तो करता है लेकिन उसे पूरी तरह समझ नहीं पाता।
कंपनी अब इस तकनीकी भाषा को एक विजुअल कहानी में बदल रही है। ग्राहक अब सीधे स्पार्कलस्कोप और इन-स्टोर एक्सपीरियंस के जरिए खुद हीरों की चमक का लाइव परीक्षण कर सकते हैं।
ओगिल्वी इंडिया की सीनियर एग्जीक्यूटिव क्रिएटिव डायरेक्टर और क्रिएटिव हेड (ब्यूटी एंड लग्जरी-वेस्ट) तनुजा भट्ट ने कैंपेन के विजन को लेकर अपनी बात रखी। उन्होंने कहा कि इंद्रिया के हीरे अपनी कैटेगरी में सबसे ज्यादा चमकते हैं। इसी खूबी को आधार बनाकर टीम ने ‘बेजोड़ चमक’ का क्रिएटिव आइडिया फाइनल किया। यह कैंपेन सीधे तौर पर डायमंड लवर्स को टारगेट करता है। ब्रांड का लक्ष्य प्रीमियम ज्वैलरी सेगमेंट में अपनी पकड़ को और मजबूत करना है।
